满天星满天 “飞” ，Nike 和 adidas 谁更慌？

　　黑色满天星 “起飞”，在大家的意料之中，却也在很多人的意料之外 。。。。。。

　　我们先看个对比图：

　　我们对比了过去三个月内 Yeezy 350 Black 和 Nike FOG 的热度，两者的平均值相差不大，但很明显在 6 月，Yeezy 350 Black 有了一个非常夸张的增长（ 价格上俗称 “起飞了” ）。

　　而这个增长意味着什么呢？我们这篇文章里好好聊聊。

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　　‘ YEEZY 重新火爆，Nike 慌了 ’

　　过去说到做“限量”，Nike 毫无疑问是业界第一，但是如今的限量市场里，Nike 逐渐失去了当年独一档的影响力。如果限量球鞋失去了对于消费者的影响力，那么也就失去了“带货”的能力。相信大家如今也知道了饥饿营销的基本手法。

　　‘ 用限量造势，再用大货“收势”  ’

　　那么一旦限量款失去了造势的能力，自然也就会被戏称为 “倒闭款”，逐步沦为鸡肋。

　　去年9月 Kanye 在推特申明，纯白色 Yeezy 350 不再是限量款

　　Yeezy 在过去的一年里因为增加货量，而导致影响力直线下降。我们在折线图中的前半段也能很明显地看出来，Yeezy 和 FOG 的差别并不大。但是 adidas 很聪明地找到了“满天星计划” 和 “大洲限定计划”，在 5 月之后逐渐拉开了和 Nike FOG 的距离。

　　而自 5 月之后，Yeezy 350 Black 的影响力飙升，彻底拉开和 FOG 的差距。而这个差距，在 6 月 6 日当天，达到了整整 10 倍。别忘了在 6 月 8 日，Nike 要发新的 Nike Air FOG 1，很明显在这次 Yeezy 350 和 Nike FOG 的发售 “撞车” 中，Yeezy 完胜。

　　在 6.8 发售的 Air FOG 1 Summertime Sail 配色

　　Nike 可能要慌了，因为随着 FOG 的影响力下降，Nike 的 “后 The Ten 计划” 也基本宣告阶段性失败。

　　‘  后The Ten计划 ’

　　我们化繁为简，2009 年，2012 年和 2014 年，Nike 和 Kanye West 合作，发售了 Air Yeezy 系列的多双超限量球鞋。

　　彼时，Kanye “只是” 顶级 Rapper，音乐制作人，Nike 只是希望做“合作”。

　　但是，Kanye 的志向很伟大，他想做“生意”，随后转入 adidas。

　　之后多年到现在，adidas YEEZY 一直都是其涉足潮流圈的中坚力量。而 Nike 和 Kanye 分手之后，找到 Kanye 的好友 Virgil Abloh，也就是当时 Kanye 的 Donda 团队老大。过去的两年里，Virgil 也非常非常成功地把自己对“解构”这一设计理念完美地告诉了全世界。

　　人往高处走，随后，LV 向 Virgil 抛出了橄榄枝，任命其为新任男装设计总监。那么 Nike 也成人之美，放 Virgil 更专注地做他在 OFF WHITE 和 LV 的工作中去。

　　但是 Nike 并不想放掉 Donda 这一条线，从 Kanye 到 Virgil，这个团体的成员在 Nike 的表现都非常亮眼。所以我们都看到了，在过去一年内，Nike “提拔”了很多 Donda 系设计师：

　　Fear Of God/Jerry Lorenzo

　　A Cold Wall*/Samuel Ross

　　ALYX/Matthew M Williams

　　ACW 和 ALYX 最近也没有更多的动作，

　　FOG 输给大哥 Yeezy，

　　Nike 似乎没办法再 “用 Donda 成员匹配 Donda 成员” 了。

　　所以 Nike 决定发售和 Virgil 合作的蓝色新 Air Force 1。

　　‘ Nike x OFF WHITE 回归，adidas 慌了’

　　就像之前说的，Nike 请回了 Virgil 来匹配 Yeezy 正在增长的影响力。

　　我们这次拿 Yeezy 350 Black 和 Nike Off White 对比：

　　而这张图里，我们就能很明显地看到，从平均值上，Nike x OFF WHITE 是 Yeezy 350 Black 的好几倍。也许有人会说，我们把 “Yeezy 350 black” 这个范围缩的太小了，不能直接反应两者影响力的差距。

　　所以我们再换一个对比方式：

　　这次，我们对比了 Yeezy 350 Reflective 和 Nike OFF WHITE。这下，结果就更明显了。

　　在 18 年年底，Virgil 宣布“合作终止”之后，Nike x OFF WHITE 合作款全线火爆，其本质是两个品牌的合作产生的完美化学反应。

　　而 19 年年中，Yeezy 启用 “满天星计划”，其本质是对 Yeezy 350 进行更深的区分，从而提高了其影响力。（说白了就是做了“限量中的限量”，在增加货量的同时保持“限量”）

　　从这张图里，我们就能看出来，在 Yeezy Reflective 打败了 “小Boss” Nike x FOG 之后，它将面对 “大Boss” Nike x OFF WHITE。

　　所以，如果 Nike 真的认为 Yeezy “满天星” 即将威胁到自己 “限量一哥” 的位置，那么它毫无疑问会动用 OFF WHITE 联名的这张“底牌”。

　　别看这次的 Yeezy 卖的好，Nike 最近也频繁放出之前 The Ten 的 Sample 图片，

　　本月初被放出的 The Ten 计划初期 Sample

　　很明显 Nike 已经在明摆着打算获得消费者的反馈，并从 Sample 中挖掘新的爆款：而 adidas 方面，肯定也要进入备战状态了。

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　　所以，别看两家大公司在不停地 “卖限量”，“收韭菜” …。。

　　商场如战场，一步走错，满盘皆输。

　　哪怕是最顶级的团队，做出了最成功的爆款，

　　他们也要随时盯着这风云变幻的市场，不敢有丝毫怠慢。

　　毕竟老话说的好：

　　生于忧患，死于安乐。

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